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近期熱門的DeepSeek對OPEN AI帶來了不小的衝擊與影響。撇開技術原理與政治議題，單純以一般使用者的角度進行測試，我針對生成短影音腳本的能力，分兩階段比較了DeepSeek（深度思考R1）與ChatGPT（推理）的免費版本，觀察其內容生成與優化的表現差異。 當然，Prompt的設計是否明確，對內容生成的品質也至關重要。測試結果的具體內容就不贅述，建議大家親自體驗，或許會有不同的感受與見解。 整體結論：兩者各有優勢，適合互相參考與補強。 ▍DeepSeek   生成的內容描述詳細且完整，並輔以數據支持，但部分內容可能不夠精確。如果把它比喻為一個人，像是理科男的風格。然而，目前伺服器經常處於忙碌狀態，導致無法連續提問，使用體驗略顯不足。 ▍ChatGPT   生成的內容簡潔明瞭，且安全無誤，還會說明內容的風格方向。排版上自帶符號，方便閱讀，經過自我優化後，還能增添數據說明。系統運行穩定，整體使用流暢。 #DeepSeek #ChatGPT #AI 應用 # 使用體驗分享 # 補班 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- DeepSeek vs. ChatGPT: A Comparison of Short Video Script Generation Capabilities and User Experience Review DeepSeek, which has recently gained popularity, has made a significant impact on OpenAI. Setting aside technical details and political issues, I evaluated its ability to generate short video scripts from a regular user's perspective. I compared the free versions of DeepSeek (Deep Thinking R1) and ChatGPT (Infere...

CTV議題持續發燒討論，業界給予正面評價，是否能成為電視裝置廣告的解藥，成功拓展行銷預算佔比？ The Trade Desk 於2024年末提出《2024 台灣聯網電視趨勢白皮書》，分析產業與行銷人員的態度，摘要重點與產業分析觀點如下： ▌重點摘要 CTV 的崛起 ：聯網電視 (CTV) 在台灣迅速成長，得益於追劇浪潮及多元 OTT/CTV 服務的普及，特別吸引 25-44 歲年齡層，這群體佔市場 52%。 高廣告信任度 ：台灣消費者對 CTV 廣告的信任度高於 YouTube，79% 更傾向購買在 OTT/CTV 上投放廣告的商品。 廣告預算增加 ：46% 的行銷人員預期未來 12 個月內，CTV 廣告投放支出將增加，其中 62% 的人計畫增加 50% 以上的預算。 精準定位與參與度 ：CTV 提供精準的受眾定位與高度的廣告互動性，通過頻次控制等技術優化受眾體驗並提升 ROI。 AVOD 成長潛力 ：廣告影片點播（AVOD）市場預期持續成長，年均增長率達 14.36%，至 2027 年將達 7.763 億美元。 內容質量的重要性 ：優質內容有助於提升廣告的可信度和品牌價值，消費者更青睞在可信度高的 CTV 平台上觀看廣告。 跨平台整合 ：CTV 與其他數位媒體的結合正成為行銷主流，行銷人員需熟悉多平台數據整合與投放策略。 產業平台競爭 ：LiTV、LINE TV 等本地平台擁有高用戶活躍數，而 Netflix、Disney+ 等國際巨頭則推動 SVOD 的混合廣告模式。 行銷人挑戰 ：行銷人仍在平衡成本與價值，並需證明投資 CTV 的合理性，特別在經濟不確定性下，如何展示 ROI 是關鍵。 CTV 對市場的整體影響 ：CTV 廣告的普及正改變台灣廣告市場的生態系統，並引領媒體購買策略的革新。 ▌產業分析與觀點 消費者行為驅動成長 ： 觀點 ：年輕世代的內容需求（尤其是 25-44 歲）是 CTV 市場快速成長的主要推力。這一群體偏好高質量、隨選內容，讓 CTV 廣告成為品牌觸達他們的重要工具。 建議 ：品牌需創建符合年輕消費者偏好的內容，並在廣告中結合互動元素以提高參與感。 平台競爭加劇 ： 觀點 ：台灣本地 CTV 平台（如 LiTV）與國際巨頭（如 Netflix）在用戶基礎和廣告模式上形成激烈競爭。本地平台的內容本...

新任美國總統 #川普 上任前就風風火火，甫上任更是多項政策翻轉，作為當今全球最有影響力的政治人物，政策方向牽動所有國家和企業的發展，以下摘要 #群益金融集團 對川普就職演說的分析，並且延伸分享推測對廣告行銷領域的影響： ▌10點摘要： 關稅政策 ：川普計劃對進口產品課徵高關稅，針對墨西哥和加拿大為 25%，中國為 10%，以強化國內生產並吸引資金回流美國。 能源政策 ：宣布國家能源緊急狀態，擴大石油生產並輸出全球，同時終止綠色新政和電動車強制規定，目標降低能源成本。 移民政策 ：恢復嚴格邊界控制，停止非法入境，並重新執行「留在墨西哥」政策，強調遣返外國罪犯。 通膨粘著性 ：關稅和能源政策將提升進口成本和物價水平，減少聯準會降息的空間。 美國貿易戰影響 ：墨西哥和加拿大逐漸成為美國主要進口國，取代中國部分市場份額。 資通產品產業 ：台灣和越南成為美國資訊科技產品的重要供應商，部分台灣產能移回國內生產。 勞動市場 ：移民政策收緊可能擴大勞動市場供需缺口，推升薪資，進一步助長通膨。 美元強勢持續 ：受關稅和利率政策影響，美元將在 2025 年保持強勢。 全球供應鏈調整 ：國際車廠和機械設備廠逐漸轉移至墨西哥和加拿大，以減少貿易戰影響。 聯準會政策預測 ：預期 2025 年美國利率將小幅下降，但仍維持較高水準，以應對通膨壓力。 ▌ 對廣告行銷領域影響的 3 點及因應建議： 消費者行為變化 ： 影響 ：高關稅導致商品價格上升，消費者可能優先選擇價格較低的本土品牌或替代品。 因應 ：品牌需強調「本地製造」和「高性價比」的賣點，並利用情感訴求增強品牌黏性。 能源政策影響產品形象 ： 影響 ：取消綠色政策可能讓重視環保的消費者對企業態度更嚴苛。 因應 ：品牌可推出「綠色友好」或可持續產品，滿足消費者對環保的期待，並利用數據展示環保成就。 國際市場策略調整 ： 影響 ：全球供應鏈重新分佈，行銷策略需考慮新供應地區及相關政策。 因應 ：擴展本土化行銷，針對新市場量身訂製行銷內容，如使用當地語言及文化符號進行推廣。 完整檔案內容：https://reurl.cc/nqALke As the most influential political figure in the world today, Trump's policy...

TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團，日前提出《泛亞洲 RMN 趨勢白皮書》，完整介紹零售媒體網絡（RMN）的發展歷程、類型，包括台灣生態與RMN數據運用在汽車品牌廣告，延伸分享日本RMN市場與DOOH結合運用案例，最後提出產業發展趨勢與挑戰。 內容完整豐富，以下摘要10個內容重點，並提供廣告主的3個行動建議，提供大家參考。 ｜10點內容摘要｜ 1. #RMN的崛起 零售媒體網絡（RMN）已成為數位廣告市場的重要新工具，讓零售商可利用第一方數據進行精準行銷，並創造高回報的收入來源。 2. #數據驅動的行銷模式 零售通路運用線上與線下數據，創造數據的應用價值，建立RMN作為新的營收來源，提供更精準的消費者輪廓描繪及閉環成效衡量。 3. #行銷閉環概念 RMN的五大行銷閉環包括會員數據驅動、購買行為追蹤、消費者決策旅程、全渠道媒體整合及商業合作與供應鏈優化，這些閉環能夠幫助品牌更有效地追蹤消費者行為。 4. #全渠道整合優勢 RMN能跨越媒體平台障礙，實現全媒體整合與一致性的行銷訊息傳遞。 5. #第一方數據優勢 零售商掌握的第一方數據成為RMN核心資產，能追蹤精準的購物行為與偏好。 6. #全球市場快速增長 預測2024年全球RMN市場將達到1400億美元，日本RMN市場快速成長，預計2024年將達到4680億日圓，顯示其成為行銷產業的新支柱。 7. #生成式AI應用 AI結合RMN的數據分析，未來能自動產出個性化行銷內容，大幅提高行銷效率。 8. #挑戰與潛力並存 台灣企業雖認識到RMN的重要性，但實際使用率仍低，主要困難在數據透明度及成效衡量不足。 9. #零售商的商業模式轉型 RMN讓零售商不僅是銷售平台，也轉變為能提供行銷解決方案的媒體平台，並且相對於傳統數位廣告，品牌安全性更高。 10. #跨平台數據孤島問題 數據共享不足限制了品牌主對消費者的深度了解，需要更高效的整合與合作機制。 ｜3個品牌廣告主行動建議｜ 1. #加強數據整合與分析能力 利用RMN的第一方數據優勢，結合AI工具，建立精準的客戶輪廓，實現更有效的受眾分眾與個性化行銷。 2. #投資全漏斗行銷策略 從品牌認知到最終購買，設計涵蓋整個消費旅程的全漏斗行銷方案，提升消費者忠誠度與購買意願。 3. #善用...