後Cookie時代的致勝關鍵：「商務受眾」為何是媒體與廣告主的下一個浪潮？
根據 Ad Tech Explained 分享關於Commerce Audiences的趨勢報導，將是廣告技術的下一個浪潮，更是媒體科技公司實現差異化與業務增長的關鍵路徑。 隨著美國商務媒體市場預計在2027年突破1000億美元大關，真正的價值不僅存在於零售媒體網絡的圍牆花園內，更在於開放網路中，那裡充滿了待開發的數據潛力。 商務受眾的核心，是從用戶真實的購物意圖（搜尋、互動、購買行為）出發，提供一種遠比傳統人口統計標籤更為精準、且兼顧隱私安全的目標鎖定方式。 對於媒體服務經營者，這是一個絕佳的機會，擁有寶貴的第一方數據以及豐富的「內容情境」。試想，一位正在閱讀最新手機評測文章的讀者，其購買意圖遠比被貼上特定興趣標籤的廣泛受眾要強烈得多。 媒體與發布商若要抓住這波紅利，必須採取行動： #加速第一方數據基礎設施建設 高效、合規地整合用戶在我們自有內容生態中的行為數據，將其轉化為策略資產。 #投入商務受眾產品研發 開發基於「意圖」和「內容情境」的受眾解決方案，提供可量化的廣告成效 ( ROAS )。 #積極拓展生態系合作 與電商、品牌、技術夥伴及代理商建立戰略聯盟，共同打造一個數據價值共享的開放網路生態。 #持續推廣與教育市場 向合作夥伴闡明，結合了內容情境的第一方數據，如何在隱私至上的時代，創造出更卓越的廣告效益。 「商務受眾」代表了從廣泛觸及到精準溝通的典範轉移。現在正是我們利用自身獨特優勢，為廣告主提供更高效能、為發布商創造更高價值的最佳時機。 #AdTechExplained #AdTech #CommerceAudiences #CommerceMedia #media #FirstPartyData #DigitalMarketing #PublisherMonetization #DataStrategy # TNLMediagene #ROAS #EC #電商 #商務受眾 #廣告科技 #商務媒體 #第一方數據 source: https://www.adtechexplained.com/p/commerce-audiences-explained Based on a trend report on Commerce Audiences from Ad Tech Explained, this is more tha...