2024 臺灣聯網電視趨勢：CTV 行銷策略與挑戰
CTV議題持續發燒討論，業界給予正面評價，是否能成為電視裝置廣告的解藥，成功拓展行銷預算佔比？ The Trade Desk 於2024年末提出《2024 台灣聯網電視趨勢白皮書》，分析產業與行銷人員的態度，摘要重點與產業分析觀點如下： ▌重點摘要 CTV 的崛起 ：聯網電視 (CTV) 在台灣迅速成長，得益於追劇浪潮及多元 OTT/CTV 服務的普及，特別吸引 25-44 歲年齡層，這群體佔市場 52%。 高廣告信任度 ：台灣消費者對 CTV 廣告的信任度高於 YouTube，79% 更傾向購買在 OTT/CTV 上投放廣告的商品。 廣告預算增加 ：46% 的行銷人員預期未來 12 個月內，CTV 廣告投放支出將增加，其中 62% 的人計畫增加 50% 以上的預算。 精準定位與參與度 ：CTV 提供精準的受眾定位與高度的廣告互動性，通過頻次控制等技術優化受眾體驗並提升 ROI。 AVOD 成長潛力 ：廣告影片點播（AVOD）市場預期持續成長，年均增長率達 14.36%，至 2027 年將達 7.763 億美元。 內容質量的重要性 ：優質內容有助於提升廣告的可信度和品牌價值，消費者更青睞在可信度高的 CTV 平台上觀看廣告。 跨平台整合 ：CTV 與其他數位媒體的結合正成為行銷主流，行銷人員需熟悉多平台數據整合與投放策略。 產業平台競爭 ：LiTV、LINE TV 等本地平台擁有高用戶活躍數，而 Netflix、Disney+ 等國際巨頭則推動 SVOD 的混合廣告模式。 行銷人挑戰 ：行銷人仍在平衡成本與價值，並需證明投資 CTV 的合理性，特別在經濟不確定性下，如何展示 ROI 是關鍵。 CTV 對市場的整體影響 ：CTV 廣告的普及正改變台灣廣告市場的生態系統，並引領媒體購買策略的革新。 ▌產業分析與觀點 消費者行為驅動成長 ： 觀點 ：年輕世代的內容需求（尤其是 25-44 歲）是 CTV 市場快速成長的主要推力。這一群體偏好高質量、隨選內容，讓 CTV 廣告成為品牌觸達他們的重要工具。 建議 ：品牌需創建符合年輕消費者偏好的內容，並在廣告中結合互動元素以提高參與感。 平台競爭加劇 ： 觀點 ：台灣本地 CTV 平台（如 LiTV）與國際巨頭（如 Netflix）在用戶基礎和廣告模式上形成激烈競爭。本地平台的內容本...