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呼應消費者越趨多元的觀影環境與行為，並滿足廣告主在串流影音趨勢下的品牌建設需求，即日起，OneAD 串流影音廣告產品將正式改名為 OneAD SuperView 影音聯播網 。 消費者觀影環境與觀影行為更明顯地趨向豐富且具顯著差異，影音媒體產業發展也越來越多元且複雜，品牌影音廣告策略可隨著產業趨勢脈動擁抱大量受眾追逐的影音接觸點。要在當中勝出，品牌亟需整合性強大的影音聯播網，為品牌影音廣告達到跨主題、跨平台、多裝置地隨處出現，隨處可見。 據《Digital 2021- 2023: Taiwan》資料顯示，消費者觀影行為跨平台且長時間，一個消費者平均在三個影音平台交錯觀看。從消費者一天行為來看：早晨通勤透過手機瀏覽新聞網站文章及新聞影音、午休參考時尚網站時下最 IN 的穿搭介紹影片、下班使用 OTT 影音串流平台選擇劇集或電影觀看…不同影音管道扮演著不同、且難以互相替代的角色。 從產業趨勢來看，過去以圖文資訊為主的綜合與垂直網站，正迎合消費者喜好量產各種主題影音內容。OTT 發展也越顯競爭，每個平台擁有不同主題的串流影音內容。而消費者在資訊網站、社群媒體、OTT 的觀影行為大不同，加上 CTV 聯網電視正走向普及化，不論是數位電視、機上盒等各式可連上網路的觀影裝置，都讓影音聯播的重要性越發重要。 因此，一個強大的影音聯播網需要包含以下幾個重要的技術能力： 跨系統平台技術整合 規格化多樣硬體裝置投 集結多元主題影音內容流量 跨平台豐富數據鎖定管控整體接觸廣度與頻次 成效統一檢視作為評估衡量決策依據 OneAD SuperView 影音聯播網 作為開放網海市場中串流影音廣告流量最齊全的影音廣告產品，匯集國內優質新聞資訊網站、運動健康、女性時尚等多元分眾特定主題內容，充分展現跨平台且多裝置的觀影環境特質，並集結了熱門影音平台 LINE TV、LiTV、CATCHPLAY+、愛爾達運動賽事、時尚網站等四散於各影音串流平台的流量資源，幫助品牌順應當今的觀影趨勢，透過於不同網路環境接觸到品牌受眾，在其心中留下深刻印象。 OneAD SuperView 影音聯播網 串聯台灣百家指標性媒體與影音平台，跨越之間的圍牆，為品牌提供一站購足媒體氛圍、數據鎖定一致，成效檢視統一的便捷。品牌影音廣告不僅能跟上消費者的步伐隨時出現在他們眼前，並藉由 OneDATA 數據運行，更有效地控制觸及對象...

  YouTube 是消費者看線上影音的重要場域，更是品牌接觸廣大受眾的必要環境。廣告主習慣以受眾鎖定作為 YouTube 廣告投放策略，依據目標受眾的興趣投放廣告。但受眾鎖定策略並非以「商品相關度」或「熱度趨勢」出發，廣告主無法將廣告投放在與自家商品高關聯的影片、或是時下最夯、討論熱度最高的影片中。為提供廣告主更多鎖定選擇，使品牌在廣告規劃初期就能不受拘束的發揮，OneAD 聯手 OneDATA，打造出從 商品相關度 、 影音熱度趨勢 、 影音內容 、 受眾 四大面向切入的解決方案；本文將介紹 商品相關度 、 影音熱度趨勢 兩大數據定向技術，幫助品牌利用不同鎖定策略提高宣傳效率、快速通關 YouTube，開啟更多接觸到潛在目標對象的機會。 YouTube 影音廣告還可以這樣投！？兩招品牌必知獨家數據定向技術 通關 YouTube 第一招： ProductKey 鎖定商品連結性最高的影片，品牌廣告無縫接軌正片觀賞 YouTube 影音種類五花八門，包含大量的商品開箱評測內容影片。若廣告以商品宣傳為主要訴求，便可經由 ProductKey 商品信號定向技術呈現在促購力道十足的影片當中，打動最可能心動就要行動的受眾。 ProductKey利用OneDATA所建立的 商品文本字詞庫 ，透過AI技術，解析影片標題與描述中擁有商品信號的字詞，挑選出商品信號強度極高的影片投遞廣告。以手機影片為例：「網紅開箱影片」相較「搶救泡水手機的教學影片」，在影音標題、資訊欄中會含有較多手機型號、功能等文字描述，因此若 3C 品牌使用 ProductKey 進行定向與廣告投遞，廣告將僅會出現在網紅開箱影片中。 圖說：ProductKey 商品信號定向偵測影片標題及資訊欄文字，鎖定商品信號強烈的環境投遞品牌影廣告。 以遊戲產業為例，遊戲產業使用 ProductKey 能直接將遊戲影音廣告露出在各式遊戲評測、分析、預告影片中，投資理財產業則出現在理財產品分析、理財攻略、股市分析…等相關度高的影音內容中，影音內容與廣告訊息無縫接軌，利用正片讓產品訊息更具力道。 圖說：ProductKey 能直接將遊戲影音廣告露出在各式遊戲評測、分析、預告影片中。 若品牌受眾範圍廣，影音內容鎖定的概念更不容小覤。以投資理財產業為例：有收入的族群多少會關注理財相關資訊，但關注的濃度深淺不一，若單以受眾鎖定作為...

根據宏盟媒體集團 2022 年的研究調查，在資料量爆炸的年代，Z 世代消費者對廣告的注意力只剩下 1.3 秒。面對如此短的注意力時間，每人每日平均卻會接觸到超過千筆以上的訊息。為了消化大量資訊，很多人不是一目十行、快速瀏覽，就是同步處理各種訊息，例如：在追劇時順便看一下LINE訊息，造成即便看到訊息，可能也不記得自己看過的內容。 在此情況下，品牌習慣使用的成效衡量指標：可視率（Viewability），已難以代表用戶真的有看、有關注廣告。品牌需要同時衡量閱聽眾的注意力，才能更全面地檢視廣告投放的實際成效。 可視率退場，「消費者注意力」成為重點，OneAD 在台灣首推「 注意力衝擊指標 」 在國外，許多國際知名品牌如海尼根、奧迪等，皆已開始與廣告科技公司合作，以「消費者注意力」作為衡量數位廣告活動成果的重要依據。近期更有外國媒體報導指出，Dentsu、Havas、IPG 等大型媒體代理商，開始採用注意力數據來了解不同媒體版位的注意力獲取能力，並依此來分配媒體預算。 因應國際最新趨勢，及低注意力時代對品牌主廣告行銷帶來的挑戰，OneAD 率先接軌國際，回應廣告主需求推出台灣第一個注意力指標，讓品牌得以使用科學化的標準，更了解廣告的實質溝通效益。透過注意力衝擊指標，品牌將能在一開始制定廣告策略時，便選擇具注意力衝擊的廣告格式，將預算投資在最合適的地方，最大化廣告的投放成效。 品牌最愛用衝擊力卻最低？！OneAD 領先業界，打造科學化指標衡量廣告 注意力衝擊 網頁中隨處可見的 300*250 尺寸橫幅廣告，進稿方便、格式通用，是品牌主數位廣告規劃中的常客。這個大家熟悉且愛用的廣告格式，到底能創造多少注意力衝擊力道來吸引消費者注意力呢？「透過我們的注意力衝擊指標公式，我們發現，這一類的橫幅廣告的衝擊分數，只有 1 而已。」果實夥伴 OneAD 總經理葉毓輝說道。 為了幫助品牌主瞭解不同廣告格式對閱聽眾創造的注意力衝擊，葉毓輝表示，OneAD 更創台灣廣告界先例，以全台最大、每日集結超過 6,000 萬筆消費者廣告行為數據的資料庫為基礎，打造注意力衝擊指標，透過簡單的計算公式，為廣告的注意力衝擊定出客觀的衝量標準，確保有效溝通。 OneAD 率先為台灣廣告主推出「注意力衝擊指標」，科學化地以「凝視時間 x 互動參與比 x 螢幕佔比」公式評估廣告格式的注意力衝擊力道，提高品牌與消...

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