AdMarTech Talks 行銷思維

最近拜讀了 Nielsen 2025 年發布的《零售媒體的未來》報告，並對照台灣市場的蓬勃發展，在後 Cookie 時代，零售媒體網路 ( Retail Media Network , RMN) 不僅是行銷人必須緊盯的賽道，更是一場由「第一方數據」驅動的商業模式革命。 📌 什麼是零售媒體？ 簡單來說，就是零售商將自有平台（電商、APP、實體門市）轉化為強大的廣告渠道。它運用最珍貴的第一方消費數據，實現從品牌曝光到銷售轉換的閉環行銷 (Closed-loop Marketing)，徹底解決了傳統廣告「數據斷點」的痛點。 #關鍵洞察： 🚀 全渠道願景是主流：RMN 已不再是單純的「購物者行銷」工具，而是貫穿整個行銷漏斗的全渠道利器。 📈 戰場將從「站內」擴展至「站外」：報告預測，RMN 在站外媒體的支出增長速度將是站內的 2-3 倍，凸顯了整合多元場景的重要性。 🔍 獨立透明的測量成剛需：品牌主越來越需要清晰、可信的歸因數據，以評估 RMN 在複雜消費旅程中的真實貢獻。 #台灣市場戰局百花齊放 從  #電商平台型  (momo, PChome) 的流量變現，到  #超商OMO整合型  (7-Eleven, 全家) 的線上線下數據串連，各大玩家都在加速佈局。 💡 這對我們來說意味著什麼？ TNL Mediagene  同時經營「媒體」與「電商」的集團，所具備的獨特切入點。不僅是 RMN 趨勢的觀察者，更是實踐者，打造了一個獨特的「內容+商務」混合型零售媒體生態系。 #更豐富的第一方數據維度 (Richer First-Party Data)： 傳統零售商擁有「買了什麼」的交易數據，而我們在此基礎上，更擁有橫跨多元媒體的「為何想買」的興趣意圖數據。從一篇文章的深度閱讀，到一次商品的點擊購買，我們能在自家生態系內串連起完整的消費者決策旅程。 #無縫的站內外整合 (Seamless On-site & Off-site Integration)： Nielsen 提到的「站外擴展」挑戰，對我們而言正是內建的優勢。我們可以在媒體內容中自然地激發用戶興趣（站外），再無縫引導至電商平台完成購買（站內），形成一個高效的「內容種草、電商收割」閉環，為合作品牌提供更具情境的行銷方案。 #透明的歸因與成效衡量 ...

  面對AI科技的浪潮，媒體網站必須積極轉型，發展多元的商業模式以提升整體營收，方能應對其帶來的影響。 TNL Mediagene 在電子商務領域表現亮眼，其電子商務服務於2025年前五個月的商品交易總額（GMV）已突破 2,000 萬美元。這項顯著增長主要歸功於其內容商務策略的成功推動。相較於2024財年貢獻的 1,420 萬美元收入，今年的增長率高達 34%，使電子商務收入佔總收入的比重提升至 29%。 內容商務的核心理念是將高品質數位內容與電子商務深度融合。透過與台灣PChome購物的策略合作，TNL Mediagene 能夠提供更具吸引力的購物體驗，不僅顯著提升了內容的轉化率，也有效增加了顧客的重複購買率。此外，透過運用AI和數據分析，此模式正持續推動零售媒體市場的收入增長。 #TNLMediagene #ContentCommerce #eCommerce #PChome #AI #Media ➡️ https://www.tnlmediagene.com/news/announce/516 ---- Facing the wave of AI technology, media websites must actively transform and develop diverse business models to enhance overall revenue, in order to effectively cope with its impact. TNL Mediagene has shown outstanding performance in the e-commerce sector, with its e-commerce services' Gross Merchandise Value (GMV) exceeding $20 million USD in the first five months of 2025. This significant growth is primarily attributed to the successful implementation of its content commerce strategy. Compared to the $14.2 million USD in ...