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最近拜讀了 Nielsen 2025 年發布的《零售媒體的未來》報告，並對照台灣市場的蓬勃發展，在後 Cookie 時代，零售媒體網路 ( Retail Media Network , RMN) 不僅是行銷人必須緊盯的賽道，更是一場由「第一方數據」驅動的商業模式革命。 📌 什麼是零售媒體？ 簡單來說，就是零售商將自有平台（電商、APP、實體門市）轉化為強大的廣告渠道。它運用最珍貴的第一方消費數據，實現從品牌曝光到銷售轉換的閉環行銷 (Closed-loop Marketing)，徹底解決了傳統廣告「數據斷點」的痛點。 #關鍵洞察： 🚀 全渠道願景是主流：RMN 已不再是單純的「購物者行銷」工具，而是貫穿整個行銷漏斗的全渠道利器。 📈 戰場將從「站內」擴展至「站外」：報告預測，RMN 在站外媒體的支出增長速度將是站內的 2-3 倍，凸顯了整合多元場景的重要性。 🔍 獨立透明的測量成剛需：品牌主越來越需要清晰、可信的歸因數據，以評估 RMN 在複雜消費旅程中的真實貢獻。 #台灣市場戰局百花齊放 從  #電商平台型  (momo, PChome) 的流量變現，到  #超商OMO整合型  (7-Eleven, 全家) 的線上線下數據串連，各大玩家都在加速佈局。 💡 這對我們來說意味著什麼？ TNL Mediagene  同時經營「媒體」與「電商」的集團，所具備的獨特切入點。不僅是 RMN 趨勢的觀察者，更是實踐者，打造了一個獨特的「內容+商務」混合型零售媒體生態系。 #更豐富的第一方數據維度 (Richer First-Party Data)： 傳統零售商擁有「買了什麼」的交易數據，而我們在此基礎上，更擁有橫跨多元媒體的「為何想買」的興趣意圖數據。從一篇文章的深度閱讀，到一次商品的點擊購買，我們能在自家生態系內串連起完整的消費者決策旅程。 #無縫的站內外整合 (Seamless On-site & Off-site Integration)： Nielsen 提到的「站外擴展」挑戰，對我們而言正是內建的優勢。我們可以在媒體內容中自然地激發用戶興趣（站外），再無縫引導至電商平台完成購買（站內），形成一個高效的「內容種草、電商收割」閉環，為合作品牌提供更具情境的行銷方案。 #透明的歸因與成效衡量 ...

TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團，日前提出《泛亞洲 RMN 趨勢白皮書》，完整介紹零售媒體網絡（RMN）的發展歷程、類型，包括台灣生態與RMN數據運用在汽車品牌廣告，延伸分享日本RMN市場與DOOH結合運用案例，最後提出產業發展趨勢與挑戰。 內容完整豐富，以下摘要10個內容重點，並提供廣告主的3個行動建議，提供大家參考。 ｜10點內容摘要｜ 1. #RMN的崛起 零售媒體網絡（RMN）已成為數位廣告市場的重要新工具，讓零售商可利用第一方數據進行精準行銷，並創造高回報的收入來源。 2. #數據驅動的行銷模式 零售通路運用線上與線下數據，創造數據的應用價值，建立RMN作為新的營收來源，提供更精準的消費者輪廓描繪及閉環成效衡量。 3. #行銷閉環概念 RMN的五大行銷閉環包括會員數據驅動、購買行為追蹤、消費者決策旅程、全渠道媒體整合及商業合作與供應鏈優化，這些閉環能夠幫助品牌更有效地追蹤消費者行為。 4. #全渠道整合優勢 RMN能跨越媒體平台障礙，實現全媒體整合與一致性的行銷訊息傳遞。 5. #第一方數據優勢 零售商掌握的第一方數據成為RMN核心資產，能追蹤精準的購物行為與偏好。 6. #全球市場快速增長 預測2024年全球RMN市場將達到1400億美元，日本RMN市場快速成長，預計2024年將達到4680億日圓，顯示其成為行銷產業的新支柱。 7. #生成式AI應用 AI結合RMN的數據分析，未來能自動產出個性化行銷內容，大幅提高行銷效率。 8. #挑戰與潛力並存 台灣企業雖認識到RMN的重要性，但實際使用率仍低，主要困難在數據透明度及成效衡量不足。 9. #零售商的商業模式轉型 RMN讓零售商不僅是銷售平台，也轉變為能提供行銷解決方案的媒體平台，並且相對於傳統數位廣告，品牌安全性更高。 10. #跨平台數據孤島問題 數據共享不足限制了品牌主對消費者的深度了解，需要更高效的整合與合作機制。 ｜3個品牌廣告主行動建議｜ 1. #加強數據整合與分析能力 利用RMN的第一方數據優勢，結合AI工具，建立精準的客戶輪廓，實現更有效的受眾分眾與個性化行銷。 2. #投資全漏斗行銷策略 從品牌認知到最終購買，設計涵蓋整個消費旅程的全漏斗行銷方案，提升消費者忠誠度與購買意願。 3. #善用...