AdMarTech Taks

Google AI Overview正在改變全球媒體網站的遊戲規則，也對廣告科技公司（Ad Tech）的策略帶來深遠影響。面對這場技術變革，業界如何應對，值得深入探討。 report 🔍 關鍵洞察 主題標籤 # AI搜尋摘要重塑媒體流量版圖 Google AI Overview（AI Overviews/SGE）在搜尋結果頁直接提供AI生成摘要，讓使用者不再需要點擊原始網站。這導致媒體網站流量大幅下降（15-70%，部分甚至高達79%），進一步削弱廣告收入，對整體媒體生態系統形成挑戰。 主題標籤 # 廣告科技的多重挑戰 流量減少直接壓縮廣告庫存，降低廣告點擊率，並促使廣告預算轉移。此外，第三方Cookie的淘汰與數據隱私法規的日益嚴格，進一步加劇了精準投放與效果衡量的困難。 🧭 行動建議 主題標籤 # 優化內容策略 媒體需專注於打造具權威性、深度且結構化的內容，並採用生成式引擎優化（GEO）策略。同時，透過多元化內容形式（如影片、音頻、互動式內容）吸引更多受眾。 主題標籤 # 多元化流量來源 減少對單一搜尋引擎的依賴，積極強化社群媒體分發，發展電子郵件訂閱與專屬應用程式，並建立戰略合作夥伴關係，擴大流量來源。 主題標籤 # 創新廣告策略 廣告科技公司需調整搜尋廣告策略以適應AI搜尋環境，探索新型廣告格式（如情境感知廣告、對話式廣告），並透過數據驅動實現精準投放與效果最大化。 主題標籤 # 技術與組織轉型 整合AI技術提升內容生產效率與用戶體驗，建立第一方數據策略以應對隱私挑戰，並培養AI與數據科學人才，推動敏捷開發文化，主動迎接數位廣告新格局。 面對AI技術的快速演進，媒體與廣告科技公司需以創新與靈活應對挑戰，才能在新時代中保持競爭力。 Source: https://shorturl.at/Cfpvg Google AI Overview is changing the game for media websites globally and profoundly impacting the strategies of Ad Tech companies. This technological shift warrants a deeper discussion on how the industry can respond. Key Insights...

  Google 近期運用 AI 打造更個人化、貼近消費者需求的資訊，進一步提升購物體驗。雖然 虛擬試穿（Virtual Try-On） 並非全新概念，但隨著 AI 技術突破，其應用將更精準、更便利，降低購物決策的摩擦點，帶來沉浸式的體驗。 對於廣告主而言， Marketing Funnel 從 Upper Funnel 到 Bottom Funnel 的每一層都面臨挑戰，如何同時兼顧曝光、互動與轉換，成為關鍵課題。 AdTech 業者 正積極從 數據(Data)、受眾(Audience)、廣告格式(Formats) 三大面向創新，並將 AR 與內容結合 ，創造更高的互動與信任感，縮短從興趣到購買的距離。 廣告科技不只是「投放工具」，而是 消費者體驗設計師 。AI + AR 的融合，將重新定義品牌與消費者之間的關係，讓廣告更貼近「體驗」而非「干擾」。 source: https://shorturl.at/PJkxD #AI #AR #AdTech #MarketingInnovation #DigitalTransformation #Personalization #CustomerExperience #VirtualTryOn #MarTech #FutureOfAdvertising Google has recently leveraged AI to deliver more personalized and consumer-centric information, further enhancing the shopping experience. While   Virtual Try-On   is not a brand-new concept, AI breakthroughs are making it more precise and convenient, reducing friction in purchase decisions and creating an immersive experience. For advertisers, every stage of the   Marketing Funnel , from the upper funnel to the botto...

  面對AI科技的浪潮，媒體網站必須積極轉型，發展多元的商業模式以提升整體營收，方能應對其帶來的影響。 TNL Mediagene 在電子商務領域表現亮眼，其電子商務服務於2025年前五個月的商品交易總額（GMV）已突破 2,000 萬美元。這項顯著增長主要歸功於其內容商務策略的成功推動。相較於2024財年貢獻的 1,420 萬美元收入，今年的增長率高達 34%，使電子商務收入佔總收入的比重提升至 29%。 內容商務的核心理念是將高品質數位內容與電子商務深度融合。透過與台灣PChome購物的策略合作，TNL Mediagene 能夠提供更具吸引力的購物體驗，不僅顯著提升了內容的轉化率，也有效增加了顧客的重複購買率。此外，透過運用AI和數據分析，此模式正持續推動零售媒體市場的收入增長。 #TNLMediagene #ContentCommerce #eCommerce #PChome #AI #Media ➡️ https://www.tnlmediagene.com/news/announce/516 ---- Facing the wave of AI technology, media websites must actively transform and develop diverse business models to enhance overall revenue, in order to effectively cope with its impact. TNL Mediagene has shown outstanding performance in the e-commerce sector, with its e-commerce services' Gross Merchandise Value (GMV) exceeding $20 million USD in the first five months of 2025. This significant growth is primarily attributed to the successful implementation of its content commerce strategy. Compared to the $14.2 million USD in ...

本週最重要的三個Ad Tech產業發展或公司消息如下： （AI生成）  * Spotify 推出新的廣告交易平台 (SAX) 並擴展廣告功能： Spotify 在經過六個月的試驗後，正式推出了其程序化廣告交易平台 (SAX)，並將其與 The Trade Desk 等平台整合，未來還將有更多 DSP 加入。此外，Spotify 還在其自助式廣告管理工具中推出了新功能，包括自訂受眾、應用程式安裝等成效目標，以及為美國和加拿大廣告商提供的 AI 生成音訊廣告。    * 市場影響： 這使得廣告商能夠更廣泛地接觸 Spotify 的用戶，並利用其第一方數據進行更精準的定位。新的廣告功能和 AI 工具預計將提高廣告活動的效率和成效，使 Spotify 成為一個更具吸引力的全漏斗行銷平台。  * Voodoo 以 5 億歐元收購 BeReal： 法國遊戲巨頭 Voodoo 收購了曾經風靡一時的社交媒體平台 BeReal。儘管 BeReal 擁有超過 4000 萬活躍用戶，但其在擴大用戶群和獲得額外資金方面面臨挑戰。    * 市場影響： 這次收購顯示了社交媒體市場競爭的激烈性，以及即使是曾經爆紅的平台也可能面臨增長瓶頸。Voodoo 的遊戲專業知識和資源可能為 BeReal 注入新的活力，但也可能導致其發展方向的轉變，對現有的社交媒體格局產生一定的影響。  * 蘋果因其 App Tracking Transparency (ATT) 工具被法國反壟斷機構處以 1.5 億歐元罰款： 法國競爭管理局認為蘋果濫用其在行動作業系統市場的主導地位，因為 ATT 限制了第三方在 iPhone 和 iPad 上追蹤用戶的能力。    * 市場影響： 這再次凸顯了隱私保護措施對數位廣告產業的重大影響。蘋果的 ATT 政策已經對依賴第三方數據的廣告商和廣告技術公司造成了衝擊，而這項罰款可能會進一步加劇監管機構對大型科技公司隱私政策的審查，並推動產業尋找更注重隱私的廣告解決方案。 總體而言，本週的 ad tech 產業動態顯示了幾個關鍵趨勢：平台積極擴展其廣告能力並利用 AI 技術、社交媒體平台面臨持續的競爭和轉型壓力，以及隱私法規對數位廣告生態系統的持續影響。這些發展都將持續塑造未來廣告市場的格局。 ———...