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Netflix 先前選定 Microsoft 作為獨家的廣告合作廠商，不過據先前 Netflix 對股東的公開信指出，Netflix 的成長主要仍來自於訂閱方案，廣告方案雖有潛力， 但近年尚不會成為業績貢獻的主力。由於 Microsoft 向 Netflix 的廣告業績保證持續不如預期，Netflix 似乎有意尋找額外的新合作夥伴，廣告賣價也下修調低， 希望能吸引更多廣告主投資。 Source:  Netflix reworks Microsoft pact, lowers ad prices - WSJ | Reuters

根據宏盟媒體集團 2022 年的研究調查，在資料量爆炸的年代，Z 世代消費者對廣告的注意力只剩下 1.3 秒。面對如此短的注意力時間，每人每日平均卻會接觸到超過千筆以上的訊息。為了消化大量資訊，很多人不是一目十行、快速瀏覽，就是同步處理各種訊息，例如：在追劇時順便看一下LINE訊息，造成即便看到訊息，可能也不記得自己看過的內容。 在此情況下，品牌習慣使用的成效衡量指標：可視率（Viewability），已難以代表用戶真的有看、有關注廣告。品牌需要同時衡量閱聽眾的注意力，才能更全面地檢視廣告投放的實際成效。 可視率退場，「消費者注意力」成為重點，OneAD 在台灣首推「 注意力衝擊指標 」 在國外，許多國際知名品牌如海尼根、奧迪等，皆已開始與廣告科技公司合作，以「消費者注意力」作為衡量數位廣告活動成果的重要依據。近期更有外國媒體報導指出，Dentsu、Havas、IPG 等大型媒體代理商，開始採用注意力數據來了解不同媒體版位的注意力獲取能力，並依此來分配媒體預算。 因應國際最新趨勢，及低注意力時代對品牌主廣告行銷帶來的挑戰，OneAD 率先接軌國際，回應廣告主需求推出台灣第一個注意力指標，讓品牌得以使用科學化的標準，更了解廣告的實質溝通效益。透過注意力衝擊指標，品牌將能在一開始制定廣告策略時，便選擇具注意力衝擊的廣告格式，將預算投資在最合適的地方，最大化廣告的投放成效。 品牌最愛用衝擊力卻最低？！OneAD 領先業界，打造科學化指標衡量廣告 注意力衝擊 網頁中隨處可見的 300*250 尺寸橫幅廣告，進稿方便、格式通用，是品牌主數位廣告規劃中的常客。這個大家熟悉且愛用的廣告格式，到底能創造多少注意力衝擊力道來吸引消費者注意力呢？「透過我們的注意力衝擊指標公式，我們發現，這一類的橫幅廣告的衝擊分數，只有 1 而已。」果實夥伴 OneAD 總經理葉毓輝說道。 為了幫助品牌主瞭解不同廣告格式對閱聽眾創造的注意力衝擊，葉毓輝表示，OneAD 更創台灣廣告界先例，以全台最大、每日集結超過 6,000 萬筆消費者廣告行為數據的資料庫為基礎，打造注意力衝擊指標，透過簡單的計算公式，為廣告的注意力衝擊定出客觀的衝量標準，確保有效溝通。 OneAD 率先為台灣廣告主推出「注意力衝擊指標」，科學化地以「凝視時間 x 互動參與比 x 螢幕佔比」公式評估廣告格式的注意力衝擊力道，提高品牌與消...

雖然整體發展趨勢，但仍舊回歸到影音內容本質，也就是所謂的C/P值，需要營收才能產出好的影視內容，始終是的大挑戰！ The Italian TV sector was worth around €8 billion in revenues during 2022, down 0.3 per cent compared to 2021, according to the Annual Report of the Communications Authority (AgCom). The free-to-air segment accounted for 60 per cent of this figure or €4.8 billion (-0.9 per cent), while pay-TV revenues increased slightly (+0.5 per cent) to €3.2 billion. Source:  Report: Ads no longer main revenue for Italian TV | Advanced Television (advanced-television.com)

Native ad units are ad units that are integrated in the user's content experience and usually take the form of the content on the page. Typically, four types of native ad units are used, namely Story Ad, Video Ad, Product Ad, and App Install Ad. More details on Native Ad units and placements can be found in IAB Native Advertising Playbook (http://www.iab.com/wpcontent/uploads/2015/06/IAB-Native-Advertising-Playbook2.pdf) and IAB Deep Dive on In-Feed Ad Units (http://www.iab.net/media/file/IAB_Deep_Dive_on_InFeed_Ad_Units.pdf). Further details and specifications are available in the OpenRTB Dynamic Native Ads API (http://www.iab.com/wp-content/uploads/2016/03/OpenRTB-Native-AdsSpecification-1-1_2016.pdf). In this document, we outline the ad formats and specification for asset requirements for Native Ads Source:  NAP_Emerging_AR_VR_Emoji_360_Guide (iab.com)

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