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隨著串流媒體及連網電視 (CTV) 在市場上的快速崛起，影音廣告已成為品牌與消費者互動的新戰場。潮網科技（Wavenet Technology）日前宣布獲得台灣 YouTube Partner Sales 合作夥伴資格，並推出一站式 CTV 廣告整合服務，瞄準快速增長的台灣 CTV 市場。 根據預測，台灣 CTV 市場將在2027年達到7.76億美元，並吸引大量Y世代觀眾。 潮網科技成功整合 YouTube、iQiyi、friDay影音等主流 OTT 平台，提供跨平台的廣告投放方案，讓品牌可通過單一預算覆蓋多個平台，迅速觸達大量消費者。 此外，潮網科技的 YouTube Partner Sales 合作夥伴資格使其可以提供獨占廣告權、優先廣告拍賣和多元廣告格式，並透過 Narwhal 系統精確鎖定目標受眾、優化投放策略，最大化品牌效益。隨著 CTV 的崛起，這成為企業廣告主最理想的選擇，幫助品牌實現更高效、有影響力的影片廣告投放。 source: https://money.udn.com/money/story/5635/8567053 #潮網科技 #Wavenet  #CTV #CTV廣告 #串流媒體 #OTT #YouTubePartnerSales #跨平台廣告 #影音廣告 #數據分析 #品牌曝光 #精準行銷 #廣告投放 #市場趨勢 #Y世代 #YouTube #iQiyi #friDay  With the rapid rise of streaming media and connected TV (CTV), video advertising has emerged as a new battleground for engaging consumers. Recently, Wavenet Technology announced that it has secured Taiwan’s YouTube Partner Sales qualification and launched a one-stop integrated CTV advertising service targeting the fast-growing Taiwan CTV market. Forecasts predict that thi...

CTV議題持續發燒討論，業界給予正面評價，是否能成為電視裝置廣告的解藥，成功拓展行銷預算佔比？ The Trade Desk 於2024年末提出《2024 台灣聯網電視趨勢白皮書》，分析產業與行銷人員的態度，摘要重點與產業分析觀點如下： ▌重點摘要 CTV 的崛起 ：聯網電視 (CTV) 在台灣迅速成長，得益於追劇浪潮及多元 OTT/CTV 服務的普及，特別吸引 25-44 歲年齡層，這群體佔市場 52%。 高廣告信任度 ：台灣消費者對 CTV 廣告的信任度高於 YouTube，79% 更傾向購買在 OTT/CTV 上投放廣告的商品。 廣告預算增加 ：46% 的行銷人員預期未來 12 個月內，CTV 廣告投放支出將增加，其中 62% 的人計畫增加 50% 以上的預算。 精準定位與參與度 ：CTV 提供精準的受眾定位與高度的廣告互動性，通過頻次控制等技術優化受眾體驗並提升 ROI。 AVOD 成長潛力 ：廣告影片點播（AVOD）市場預期持續成長，年均增長率達 14.36%，至 2027 年將達 7.763 億美元。 內容質量的重要性 ：優質內容有助於提升廣告的可信度和品牌價值，消費者更青睞在可信度高的 CTV 平台上觀看廣告。 跨平台整合 ：CTV 與其他數位媒體的結合正成為行銷主流，行銷人員需熟悉多平台數據整合與投放策略。 產業平台競爭 ：LiTV、LINE TV 等本地平台擁有高用戶活躍數，而 Netflix、Disney+ 等國際巨頭則推動 SVOD 的混合廣告模式。 行銷人挑戰 ：行銷人仍在平衡成本與價值，並需證明投資 CTV 的合理性，特別在經濟不確定性下，如何展示 ROI 是關鍵。 CTV 對市場的整體影響 ：CTV 廣告的普及正改變台灣廣告市場的生態系統，並引領媒體購買策略的革新。 ▌產業分析與觀點 消費者行為驅動成長 ： 觀點 ：年輕世代的內容需求（尤其是 25-44 歲）是 CTV 市場快速成長的主要推力。這一群體偏好高質量、隨選內容，讓 CTV 廣告成為品牌觸達他們的重要工具。 建議 ：品牌需創建符合年輕消費者偏好的內容，並在廣告中結合互動元素以提高參與感。 平台競爭加劇 ： 觀點 ：台灣本地 CTV 平台（如 LiTV）與國際巨頭（如 Netflix）在用戶基礎和廣告模式上形成激烈競爭。本地平台的內容本...

  截至 2024 年 12 月 19 日，關於聯網電視廣告（ Connected TV advertising ）資訊： 台灣廣告主計劃增加 CTV 廣告預算 ：根據近期調查， 46% 的台灣品牌或代理商計劃在未來一年內增加 CTV 廣告預算，其中 62% 預計提升 50% 以上， 9% 預計增幅超過 100% 。 Taiwanese Advertisers Plan to Increase CTV Ad Budgets : According to a recent survey, 46% of Taiwanese brands or agencies plan to increase their CTV advertising budgets in the coming year, with 62% expecting an increase of over 50%, and 9% anticipating a rise of more than 100%   OneAD 推出跨裝置互動式影音廣告 ：台灣廣告科技公司 OneAD 於 2024 年 12 月 12 日宣布推出「跨裝置互動式影音廣告」（ Actionable Ads ），允許消費者透過遙控器或觸控螢幕與廣告互動，提升品牌記憶度與購買意圖。 OneAD Launches Cross-Device Interactive Video Ads : On December 12, 2024, Taiwanese ad-tech company OneAD announced the launch of "Actionable Ads," allowing consumers to interact with advertisements via remote controls or touch screens, enhancing brand recall and purchase intent.   全球 CTV 廣告收入持續增長 ：根據群邑集團的數據，全球 CTV 廣告收入在 2024 年達到 383 億美元，較 2023 年增長 20% ，預計 2025 年將再增長 20% ，達到 460 億美元。 Global CTV Ad Revenue Continues to G...

 亞馬遜 (AMZN-US) 為提高串流內容產生的營收，將自下月底起在 Prime Video 內導入廣告，另外同步推出無廣告訂閱方案。 亞馬遜 Prime Video 自 1 月 29 日起將在電影和電視節目中播放廣告，若不願廣告干擾，用戶可選擇支付 2.99 美元月費的無廣告訂閱方案。 英國和德國用戶將自 2 月 5 日起看到廣告，然而，即使是無廣告訂閱方案的用戶，收看體育賽事等即時活動轉播時也會看到廣告，但若是購買或承租內容者則不會在播放時看到廣告。 由於導入廣告是串流媒體產業趨勢，在亞馬遜在迪士尼 (DIS-US) 和 Netflix (NFLX-US) 之後如法炮製，因此此舉不太可能顯著產業格局。 Netflix 和迪士尼的廣告版訂閱方案收費較低，儘管如此，亞馬遜導入廣告仍會讓傳統電視的廣告業績持續下滑，並自串流媒體競爭同業中分食市場大餅。 此舉還能讓亞馬遜更妥善利用其 Prime 會員基礎實現獲利，目前該會員基礎已增長至 2 億多人，必定有一些會員願意支付月費訂閱無廣告版，且亞馬遜在最受歡迎的內容上導入廣告也將創造營收。 亞馬遜聲明表示，此舉讓公司能長期持續投資打造更棒的內容，且亞馬遜打算供應的廣告量明顯少於線性電視和其他串流媒體業者。 亞馬遜強調比競爭對手播放的廣告量少，這是種有趣的策略，因為如果廣告量不多，可能會降低會員付費訂閱無廣告版的意願。 但亞馬遜自 2022 年 2 月將 Prime 會員月費自 12.99 美元調漲到 14.99 美元後就沒有再調漲。漲價不頻繁這一點事實上可能讓一些用戶較願意掏錢訂購無廣告版。 由於亞馬遜有龐大的客戶群，可更有效地定位廣告，因此 Prime Video 對廣告商來說也具有吸引力。 Wedbush 分析師 Scott Devitt 在關於網路產業的研究報告中指出，亞馬遜 2024 年的廣告營收成長將超越整個產業，其中亞馬遜能成功利用 Prime Video 實現獲利就是關鍵因素，以及強勁的零售媒體成長和亞馬遜廣告更頻繁呈現在其他平台和網站上。 亞馬遜是零售媒體或零售商數位廣告領域的主導力量，Devitt 預期 2024 年對此領域的支出將全球增長 22%。亞馬遜也將贊助商產品廣告擴大至亞馬遜體系以外的網站和平台，包括 Pinterest (PINS-US) 和 BuzzFeed，以利與 Alphabet...

呼應消費者越趨多元的觀影環境與行為，並滿足廣告主在串流影音趨勢下的品牌建設需求，即日起，OneAD 串流影音廣告產品將正式改名為 OneAD SuperView 影音聯播網 。 消費者觀影環境與觀影行為更明顯地趨向豐富且具顯著差異，影音媒體產業發展也越來越多元且複雜，品牌影音廣告策略可隨著產業趨勢脈動擁抱大量受眾追逐的影音接觸點。要在當中勝出，品牌亟需整合性強大的影音聯播網，為品牌影音廣告達到跨主題、跨平台、多裝置地隨處出現，隨處可見。 據《Digital 2021- 2023: Taiwan》資料顯示，消費者觀影行為跨平台且長時間，一個消費者平均在三個影音平台交錯觀看。從消費者一天行為來看：早晨通勤透過手機瀏覽新聞網站文章及新聞影音、午休參考時尚網站時下最 IN 的穿搭介紹影片、下班使用 OTT 影音串流平台選擇劇集或電影觀看…不同影音管道扮演著不同、且難以互相替代的角色。 從產業趨勢來看，過去以圖文資訊為主的綜合與垂直網站，正迎合消費者喜好量產各種主題影音內容。OTT 發展也越顯競爭，每個平台擁有不同主題的串流影音內容。而消費者在資訊網站、社群媒體、OTT 的觀影行為大不同，加上 CTV 聯網電視正走向普及化，不論是數位電視、機上盒等各式可連上網路的觀影裝置，都讓影音聯播的重要性越發重要。 因此，一個強大的影音聯播網需要包含以下幾個重要的技術能力： 跨系統平台技術整合 規格化多樣硬體裝置投 集結多元主題影音內容流量 跨平台豐富數據鎖定管控整體接觸廣度與頻次 成效統一檢視作為評估衡量決策依據 OneAD SuperView 影音聯播網 作為開放網海市場中串流影音廣告流量最齊全的影音廣告產品，匯集國內優質新聞資訊網站、運動健康、女性時尚等多元分眾特定主題內容，充分展現跨平台且多裝置的觀影環境特質，並集結了熱門影音平台 LINE TV、LiTV、CATCHPLAY+、愛爾達運動賽事、時尚網站等四散於各影音串流平台的流量資源，幫助品牌順應當今的觀影趨勢，透過於不同網路環境接觸到品牌受眾，在其心中留下深刻印象。 OneAD SuperView 影音聯播網 串聯台灣百家指標性媒體與影音平台，跨越之間的圍牆，為品牌提供一站購足媒體氛圍、數據鎖定一致，成效檢視統一的便捷。品牌影音廣告不僅能跟上消費者的步伐隨時出現在他們眼前，並藉由 OneDATA 數據運行，更有效地控制觸及對象...

Source:  sports are the next frontier in streaming dominance | The Current   心得： 俗語說：有人的地方，就有江湖。運用在現今商業市場，有人流的地方，就有錢潮。 一直以來，科技的發展乃至於市場的變化，除了原至於人的需求之外，隱藏在市場背後操控的那隻手，往往也扮演極關鍵的角色，隨著利益結構的瓦解，才是持續推進的重要因素。 摘要： 1.串流媒體戰爭可能很快轉變成體育串流媒體戰爭。 2.華納兄弟探索據報計劃在其Max串流服務下以Bleacher Report品牌推出體育訂閱方案，迪士尼則正在尋找戰略合作夥伴，未來提供ESPN有線網絡的訂閱串流選項。蘋果、亞馬遜、谷歌的YouTube和迪士尼對於流媒體本地NBA比賽的版權感興趣。 3.傳統媒體公司如華納兄弟探索和迪士尼對體育串流媒體的興趣增加是在娛樂行業面臨轉折點的時候，傳統線性電視收入下降，尤其是廣告收入下降。現場體育廣播仍然是每年收視率最高的電視節目之一，但媒體公司越來越認為串流媒體是他們的未來，並希望通過轉向連接電視廣告支出來彌補線性電視的下降。 4.科技公司已在體育串流版權方面取得了一些成果，這可能加劇了競爭的緊迫性。 5.線性電視的衰落擔憂可能加速了體育串流的轉變。CTV在美國的廣告支出自2019年以來增長近400％，預計在線性電視廣告支出增長放緩的同時，CTV的增長將持續大幅增加。預測顯示，到2027年底，美國傳統有線電視的家庭比例將下降至略超過三分之一。 6.消費者偏好也發生了轉變，媒體公司希望滿足觀眾的需求。Ampere Analysis在2022年第二季度對15,000名全球18至64歲的體育迷進行的調查發現，37％的人只想通過流媒體服務觀看體育節目，而21％的人更喜歡傳統廣播網絡（其餘42％則無所謂）。 7.線性電視的困境引起了對體育廣播權支出的擔憂，而訂閱 OTT 平臺（即過-the-top 平臺）對體育權益的投資在未來幾年內注定會增加。 8.儘管體育串流正處於一個重要時刻，但Bruin Capital的CEO Pyne表示，我們仍然處於一個可能需要幾年時間的“過渡時刻”。

Netflix 先前選定 Microsoft 作為獨家的廣告合作廠商，不過據先前 Netflix 對股東的公開信指出，Netflix 的成長主要仍來自於訂閱方案，廣告方案雖有潛力， 但近年尚不會成為業績貢獻的主力。由於 Microsoft 向 Netflix 的廣告業績保證持續不如預期，Netflix 似乎有意尋找額外的新合作夥伴，廣告賣價也下修調低， 希望能吸引更多廣告主投資。 Source:  Netflix reworks Microsoft pact, lowers ad prices - WSJ | Reuters