AdMarTech Talks 行銷思維

  🔥 亞馬遜 DSP 稱霸戰！聯手微軟，它如何成為開放網路廣告的新霸主？ 亞馬遜已經不再只是電商巨頭！它正快速成為整個廣告業的領導者。 繼成功將 Netflix 和 Spotify 等平台納入合作夥伴名單之後，亞馬遜現在又將科技巨頭微軟（Microsoft）拉進了戰局。這項重磅交易不僅是一個客戶移轉通知，更是亞馬遜 DSP 鞏固其在開放網路（Open Web）廣告市場地位的關鍵一步。 🤝 微軟合作案：亞馬遜 DSP 影響力大增 隨著微軟的需求方平台（Microsoft Invest）將在三月前關閉，亞馬遜將全面接手這些來自北美、拉丁美洲、歐盟和亞太地區的廣告客戶。微軟承諾提供「禮賓級」的高接觸轉換支持，確保客戶能順利移轉。 更重要的是，亞馬遜透過這次交易，將微軟 Monetize 程式化市集納入其「認證供應交換計畫」（Certified Supply Exchange program）。這代表亞馬遜持續將更多的開放網路庫存編織進其 DSP 中。 🎯 亞馬遜 DSP 的三大致勝武器 廣告買家指出，亞馬遜提供的正是廣告業的「神聖三位一體」： 1. 大規模的覆蓋率 (Reach at Scale)： 亞馬遜 DSP 在過去幾個月積極與 Roku、Disney、Netflix、Spotify、SiriusXM 等多家平台簽訂庫存協議，建立了一個日益龐大的串流媒體版圖。光是在美國，結合亞馬遜自有庫存和 Roku，其 DSP 就能觸及 8,000 萬個聯網電視（CTV）家庭。 2. 精準的成效 (Measurable Performance)： 透過亞馬遜的 DSP 購買廣告，廣告商能利用其獨特的購物者數據，獲得在轉換率上的優勢。亞馬遜的目標是讓其 DSP 不僅龐大，且在亞馬遜站內外都能同樣有效。 3. 極具競爭力的定價 (Pricing Power)： 亞馬遜正在利用其規模來壓低利潤。其 DSP 費用通常介於 4% 到 8%，但根據消費水準和庫存類型，費用甚至可能低至 1%，或完全消失。亞馬遜願意以低於市場的價格來贏得市場份額。 📈 為什麼現在？這對市場有何衝擊？ 這波積極擴張的背後，是亞馬遜執行長 Andy Jassy 的明確指令：廣告業務必須像 AWS 一樣，成為公司的核心利潤引擎。亞馬遜正在全面改造其 DSP，使其成為廣告資金投入開放網路的「...

隨著 Cookieless 即將到來，封閉花園的大型科技公司正積極使用機器學習的方式， 打造並推廣其全自動化的廣告服務。例如先前 媒體 監測分享過 Google Performance Max 與 Meta 的 Advantage+ Shopping Campaigns (ASC)。近期，微軟也表示將在今年夏天發布自己的「 Performance Max」。 然而，全自動化廣告產品最大的問題是， 其內部的運作可說是黑箱作業， 廣告主無法得知平台是如何進行版位安排、不同渠道的預算劃分， 以及受眾鎖定的優化。若系統出現問題， 廣告主也無法於第一時間補救，例如前一陣子 Meta 系統出錯導便致廣告主損失共數千萬美元。報導指出， 全自動化廣告服務為目前趨勢所趨， 但若科技大廠想持續呼籲廣告主將大多數預算投入其中， 系統與產品的穩定性必須跟著提升。 Source:  Machine Learning Will Eat Ad Budgets, But Who Gets The Bellyache? | AdExchanger