AdMarTech Talks 行銷思維

根據 The Trade Desk 研究報告發現，人工智慧 (AI) 如何改變消費者的搜尋習慣與品牌建立方式。雖然 AI 工具能快速提供資訊，但大多數使用者在面對高價值決策時，仍傾向於透過開放網際網路中的優質媒體來驗證資訊。隨著 AI 生成內容導致資訊趨於同質化，建立品牌信任感與提高知名度成為企業脫穎而出的關鍵。行銷人員必須優化 AI 演算法的抓取，同時在消費者信賴的環境中深耕，以贏得最終的購買決策。研究強調，即便技術演進，真實性與品牌價值依然是影響消費者承諾的核心要素。 AI 改變了搜尋效率，但未改變「信任」在購買決策中的核心地位：AI 工具能快速總結資訊並協助處理微小決策（如尋找食譜），但面對高風險或財務投入較高的決策時，AI 僅被消費者視為探索的起點。高達 95% 的消費者會再次確認 AI 生成的資訊，並轉向他們信任的開放網路（Open Internet）去探索與驗證。 廉價觸及（Cheap Reach）將逐漸沒落，高意圖流量的價值大幅攀升：AI 將直接提供基礎問題的解答，預計導致傳統搜尋量大幅下降，這會嚴重打擊低品質且專為廣告建立的網站（MFA）。這意味著消費者留在開放網路上的行為，將高度集中於「高意圖」的評估階段；品牌雖然損失了廉價的曝光總量，卻能在優質媒體環境中獲得更高的關聯性與轉換機會。 為突破 AI 造成的「資訊同質化」，真實的人類觀點更顯珍貴：AI 語言模型傾向將網路上的複雜資訊簡化為共識平均值，造成品牌與內容「千篇一律」的現象。調查顯示，64% 的受訪者認為 AI 內容缺乏原創性，這反而促使消費者對真實、具體、無法被簡單複製的獨特人類觀點與體驗，產生更強烈的渴望。 全新的雙軌品牌策略——兼顧「被發現」與「被選擇」：在 AI 時代，行銷人員必須同時贏得演算法與消費者的青睞。優化品牌在 AI 答案引擎中的能見度（AEO）固然能幫助品牌在探索初期「被發現」，但消費者最終仍會回到開放網路上，尋求專業見解與真實評論來做出「選擇」。 品牌建立（ Brand Building ）是 AI 時代最強的護城河：真正的信任和熟悉感必須在消費者產生需求前就提前建立。此外，大型語言模型也是根據品牌在優質、可信環境中累積的聲量來呈現結果，因此在開放網路上持續建立品牌知名度與情感連結，是品牌在自動化世界中取得終極競爭優勢的關鍵。 資料來源：https://assets....

  截至 2024 年 12 月 19 日，關於聯網電視廣告（ Connected TV advertising ）資訊： 台灣廣告主計劃增加 CTV 廣告預算 ：根據近期調查， 46% 的台灣品牌或代理商計劃在未來一年內增加 CTV 廣告預算，其中 62% 預計提升 50% 以上， 9% 預計增幅超過 100% 。 Taiwanese Advertisers Plan to Increase CTV Ad Budgets : According to a recent survey, 46% of Taiwanese brands or agencies plan to increase their CTV advertising budgets in the coming year, with 62% expecting an increase of over 50%, and 9% anticipating a rise of more than 100%   OneAD 推出跨裝置互動式影音廣告 ：台灣廣告科技公司 OneAD 於 2024 年 12 月 12 日宣布推出「跨裝置互動式影音廣告」（ Actionable Ads ），允許消費者透過遙控器或觸控螢幕與廣告互動，提升品牌記憶度與購買意圖。 OneAD Launches Cross-Device Interactive Video Ads : On December 12, 2024, Taiwanese ad-tech company OneAD announced the launch of "Actionable Ads," allowing consumers to interact with advertisements via remote controls or touch screens, enhancing brand recall and purchase intent.   全球 CTV 廣告收入持續增長 ：根據群邑集團的數據，全球 CTV 廣告收入在 2024 年達到 383 億美元，較 2023 年增長 20% ，預計 2025 年將再增長 20% ，達到 460 億美元。 Global CTV Ad Revenue Continues to G...