AdTech News

  截至 2024 年 12 月 19 日，關於聯網電視廣告（ Connected TV advertising ）資訊： 台灣廣告主計劃增加 CTV 廣告預算 ：根據近期調查， 46% 的台灣品牌或代理商計劃在未來一年內增加 CTV 廣告預算，其中 62% 預計提升 50% 以上， 9% 預計增幅超過 100% 。 Taiwanese Advertisers Plan to Increase CTV Ad Budgets : According to a recent survey, 46% of Taiwanese brands or agencies plan to increase their CTV advertising budgets in the coming year, with 62% expecting an increase of over 50%, and 9% anticipating a rise of more than 100%   OneAD 推出跨裝置互動式影音廣告 ：台灣廣告科技公司 OneAD 於 2024 年 12 月 12 日宣布推出「跨裝置互動式影音廣告」（ Actionable Ads ），允許消費者透過遙控器或觸控螢幕與廣告互動，提升品牌記憶度與購買意圖。 OneAD Launches Cross-Device Interactive Video Ads : On December 12, 2024, Taiwanese ad-tech company OneAD announced the launch of "Actionable Ads," allowing consumers to interact with advertisements via remote controls or touch screens, enhancing brand recall and purchase intent.   全球 CTV 廣告收入持續增長 ：根據群邑集團的數據，全球 CTV 廣告收入在 2024 年達到 383 億美元，較 2023 年增長 20% ，預計 2025 年將再增長 20% ，達到 460 億美元。 Global CTV Ad Revenue Continues to G...

 亞馬遜 (AMZN-US) 為提高串流內容產生的營收，將自下月底起在 Prime Video 內導入廣告，另外同步推出無廣告訂閱方案。 亞馬遜 Prime Video 自 1 月 29 日起將在電影和電視節目中播放廣告，若不願廣告干擾，用戶可選擇支付 2.99 美元月費的無廣告訂閱方案。 英國和德國用戶將自 2 月 5 日起看到廣告，然而，即使是無廣告訂閱方案的用戶，收看體育賽事等即時活動轉播時也會看到廣告，但若是購買或承租內容者則不會在播放時看到廣告。 由於導入廣告是串流媒體產業趨勢，在亞馬遜在迪士尼 (DIS-US) 和 Netflix (NFLX-US) 之後如法炮製，因此此舉不太可能顯著產業格局。 Netflix 和迪士尼的廣告版訂閱方案收費較低，儘管如此，亞馬遜導入廣告仍會讓傳統電視的廣告業績持續下滑，並自串流媒體競爭同業中分食市場大餅。 此舉還能讓亞馬遜更妥善利用其 Prime 會員基礎實現獲利，目前該會員基礎已增長至 2 億多人，必定有一些會員願意支付月費訂閱無廣告版，且亞馬遜在最受歡迎的內容上導入廣告也將創造營收。 亞馬遜聲明表示，此舉讓公司能長期持續投資打造更棒的內容，且亞馬遜打算供應的廣告量明顯少於線性電視和其他串流媒體業者。 亞馬遜強調比競爭對手播放的廣告量少，這是種有趣的策略，因為如果廣告量不多，可能會降低會員付費訂閱無廣告版的意願。 但亞馬遜自 2022 年 2 月將 Prime 會員月費自 12.99 美元調漲到 14.99 美元後就沒有再調漲。漲價不頻繁這一點事實上可能讓一些用戶較願意掏錢訂購無廣告版。 由於亞馬遜有龐大的客戶群，可更有效地定位廣告，因此 Prime Video 對廣告商來說也具有吸引力。 Wedbush 分析師 Scott Devitt 在關於網路產業的研究報告中指出，亞馬遜 2024 年的廣告營收成長將超越整個產業，其中亞馬遜能成功利用 Prime Video 實現獲利就是關鍵因素，以及強勁的零售媒體成長和亞馬遜廣告更頻繁呈現在其他平台和網站上。 亞馬遜是零售媒體或零售商數位廣告領域的主導力量，Devitt 預期 2024 年對此領域的支出將全球增長 22%。亞馬遜也將贊助商產品廣告擴大至亞馬遜體系以外的網站和平台，包括 Pinterest (PINS-US) 和 BuzzFeed，以利與 Alphabet...

雖然整體發展趨勢，但仍舊回歸到影音內容本質，也就是所謂的C/P值，需要營收才能產出好的影視內容，始終是的大挑戰！ The Italian TV sector was worth around €8 billion in revenues during 2022, down 0.3 per cent compared to 2021, according to the Annual Report of the Communications Authority (AgCom). The free-to-air segment accounted for 60 per cent of this figure or €4.8 billion (-0.9 per cent), while pay-TV revenues increased slightly (+0.5 per cent) to €3.2 billion. Source:  Report: Ads no longer main revenue for Italian TV | Advanced Television (advanced-television.com)